Масштабный эксперимент по исследованию влияния телевидения на
поведение зрителей провела группа исследователей при содействии американской
сети телевещания. В популярные сериалы, демонстрируемые на американском
телевидении в прайм-тайм, вставили короткие сообщения, а затем отслеживали, как
изменилось поведение людей, начиная от запросов в Гугле и заканчивая арестами
за нетрезвое вождение.
Для исследования использовали три испаноязычных
многосерийных фильма с аудиторией около 1,2 млн. человек в неделю. В них
вставили восемь сообщений на разные темы, от здоровья и безопасности (о том,
как важно поддерживать низкий уровень холестерина и как опасно садиться на руль
нетрезвым) и до общественной жизни (о регистрации для голосования и
образовательных стипендиях для испаноязычных студентов). Всего использовали 23
видеосообщения, длительность видеоматериала составила 16 минут 51 секунду.
Сцены были «не центральными», но с участием главных героев. Исследователи
определяли случайным образом, когда включить в видеоряд каждое сообщение.
Повлияло ли это на поведение зрителей? Эксперимент показал,
что не очень. Показ сцен про латиноамериканский Фонд образовательных стипендий
привел к существенным, но кратковременным скачкам посещаемости веб-сайта этой
организации. При этом сообщения о регистрации для голосования не привели к
увеличению числа зарегистрировавшихся. Число запросов в Гугле, связанных с
сообщениями, также не увеличилось.
Исследователи пришли к выводу, что, хотя эфирное время,
потраченное на сообщения, будь они рекламными, стоило бы миллионы долларов,
воздействие на аудиторию было бы небольшим и недолгим.
Чтобы провести это исследование, ученые получили одобрение
экспертного совета, но они не обсуждают этическую сторону вопроса: зрители,
чьим мнением экспериментаторы пытались манипулировать, не знали, что они
участвуют в исследовании.
Источник:
discovermagazine.com
Литература:
-
Paluck EL, Lagunes P, Green DP, Vavreck L, Peer L, &
Gomila R (2015). Does Product Placement Change Television Viewers’ Social
Behavior? PloS ONE, 10 (9) PMID:
26398217
Источник:
